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品牌形象設計幾個值得關注的要點


品牌形象設計幾個值得關注的要點
隨著我國市場經濟的不斷發展和經濟全球化進程的提高,市場競爭進入文化領域,各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經濟的強大競爭力;在激烈市場競爭中,無論是國際還是國內的企業,都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段,從報紙到雜志,從電視到網絡,從品牌到包裝,從廣告到形象設計,平面設計的功能和作用不斷放大,其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業.但是,長期以來,從業人員分散在不同的行業和領域,處在被邊緣化的境地,沒有明確的定位,對設計沒有一個清晰的思路.面對經濟飛速發展和平面設計相對混亂無序的局面,就品牌形象設計方面提出幾點,以作探討.
一,品牌形象設計應體現美感
日前看到某企業產品包裝設計請了所謂的"專業人士"進行設計,其畫面盡是一些圖文的堆砌,毫無美感可言,且不說企業主的審美情趣,就設計師而言就應站在市場的高度,提升自我的美感修養,才能設計出優秀的作品.
所謂美感,其一,應從形式上體現,畫面的構圖是否具有美感 比如設計元素在畫面中所占的構圖位置,設計師在設計過程中應該不斷進行調整比較,并考慮點線面的設計構成應用,合理搭配.其二,圖形創意是否體現美感,設計元素的運用;設計元素本身是否具有美感,如果美感不足應及時進行調整,或者選擇符合畫面的圖形素材進行設計.其三,色彩搭配,是否協調,色彩的搭配在設計時點很重要的比重,色彩的運用會給受眾帶到很多心理上的變化,進而豐富畫面美感,比如:紅色給人以熱情,奔放,溫暖等感受,綠色給人以清新,活力,環保等感覺,藍色,給人以寧靜,高遠,科技,冷靜等感覺.色彩表現不足,會極大的影響畫面的表現程度,所以合理的色彩搭配會給人以意想不到的效果.
二,品牌形象設計應重視設計的方向性
對品牌形象進行設計,應明確視覺設計的方向性,為哪個品牌進行設計,該品牌的定位是什么,對進行的設計是否符合品牌的定位.在進行設計前,首先應該明確品牌的定位,并確定設計的方向性,這樣才能有的放矢,如果這些方向都不明確,設計出來的作品很容易會產生偏離,方向不對,努力白費,設計出來的作品,即使有一定的美感,卻也不一定符合產品定位.另外,進行品牌設計時,應該著重考慮消費者的審美喜好,雖然我們是為企業在設計產品形象,但產品最終還是到消費者手中,而評判設計的好壞最終還是由消費者說了算,市場接受了,消費者認可了,對企業來說這才是第一位,當然設計師的審美感應當高于消費者,但同時也應考慮消費者的接受程度.
三,品牌形象設計應表現時代性,(視覺"時尚化")
設計的觀念是隨著人們生活的變化而變化的,商品經濟的高速發展,必然會沖擊人的設計觀念,反之,設計的超前也會引領商品經濟繁榮,如服裝設計,汽車造型設計甚至建筑設計等,都對社會的發展起著積極的作用.這就要求設計師緊緊把握時代的脈搏,深入到生活中去發現設計靈感,確立設計思路,憧憬設計理想,而不是閉門造車,在斗室中苦思冥想.各種時尚的流行的設計元素都會從日常生活中反映出來,并表現在藝術形式上.而設計的風格也每年都在更新,所以我們的設計作品應當符合潮流趨勢.時代在進步,社會在發展.這種時代的責任感與緊迫感迫使我們每一位設計師不得不思考面對傳統的傳承和外來文化的借鑒以及面對廣闊空間的創新.
四,品牌形象設計體現行業特征
每個行業特征不同,品牌形象設計也應有差異,設計創作時應體現出行業特征,表述產品的特征,讓消費者一看到設計畫面就明白設計所要表現的是什么,是屬于哪一類產品.比如電子類產品,我們一看就要有電子類產品的特點,日化用品就要有日化用品的特色,五金類產品就要表現機械工業的感覺.
還有一點,設計要體現品牌感.設計時,我們要了解其品牌文化,體現品牌的感覺,比如我們設計某服裝品牌,其文化定位是江南杭派女裝,那我們就要體現江南杭派女裝的風味,表現其優雅的江南水鄉的風情;又如我們設計某歐洲男裝品牌,那我們就要體現其歐洲品牌之感覺,進而將其品牌文化通過藝術的形式表現出來.
五,品牌形象設計應突出亮點,吸引眼球
進行設計時,應明確品牌所要表現的主題,并將其表現好,讓消費者很快的就得到對產品的信息,加深對品牌的了解.面設計具有美感,并有較好的表現,同時更要突出一個亮點,來吸引消費對產品產生興趣,吸引受眾的眼球.產品形象給消費者的第一印象相當重要,很多顧客在購買商品時,往往沒有太多的時候來進行選擇,并且他們對產品的功效性一無所知,同時在他面前所呈現的品牌肯定不止一個,顧客往往會選擇第一印象較好的品牌.好的設計表現,能夠通過藝術的手段對品牌進行美化,增強消費者對產品的喜好,設計表現具有一定的特色和表現力,都能影響消費者對品牌的購買欲望.
六,品牌形象設計應體現文化內涵及地域性
廣告形象的設計要充分考慮到不同地域消費人群的審美與喜好,各區域之間,南北之間都有差異, 大中城市與鄉鎮地區的廣告的定位也應有所不同,甚至城市與相鄰城市之間都有所不同,在廣告發布位置的選擇上,應選擇視覺干擾因素較少,能準確,明晰地傳遞廣告信息的位置,周圍環境的燈光在夜間也會干擾廣告內容的準確傳遞.在廣告發布時,對廣告設計的社會環境因素也不能忽視,以廣告設計對象為出發點;例如:在電子產品集中的商業地與食品銷售點的內容與形式完全不同,食品類廣告設計,在內容上,可以從文化民俗內涵里挖掘,而電子產品以體現科技和知識的作用,要有一定的文化品位,因為這一消費群體在目前是中國受過高等教育相對集中的群體.只有深入調研分析,了解他們的審美喜好,有的放矢,制定準確的有針對性的廣告創意和營銷手段,才能獲得預期的效果.以北京和廣州為例,廣州的戶外廣告設計喜歡開門見山,一語道破,這與廣州人的快節奏的生活習慣和喜好有關,而北京的戶外廣告設計則追求一種品位和情調,只有科學,嚴謹的定位,才會收到好的效果,那種"一紙文案行天下"的策略是行不通的.
以上幾點是本人對這幾年從事設計工作的心得體會,其中某些地方敘述也有失偏頗,在此也希望有識之士能一同參與探討,共同進步.還有一點值得一提的是,品牌設計也需要一個好的營銷推廣,如果沒有好的推廣,再好的設計也只能埋在酒巷子里.同時更希望各企業能不斷的提高自身的品牌形象,以期在品牌競爭中發揮強勁的威力!
 


作者:株洲廣告公司 @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2021-05-05
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